Case study
Coût pub divisé par 2, +20% de performance
Comment nous avons optimisé la stratégie publicitaire multi-canal d’un leader de son marché en Algérie pour diviser le coût d’acquisition par deux et dépasser de 20% les performances de l’année précédente.
Un leader à la recherche de performance publicitaire
Notre client, un acteur majeur et leader de son marché en Algérie, souhaitait améliorer des KPIs bien précis directement liés à leur business. Malgré une forte notoriété de marque, leurs campagnes publicitaires manquaient d’optimisation et le coût d’acquisition restait trop élevé pour scaler efficacement. Il fallait une approche data-driven pour identifier les canaux et combinaisons les plus rentables.
Les défis à relever
Coût d’acquisition élevé
Budget publicitaire important mais CPA trop haut, limitant la capacité à scaler les campagnes
Pas de stratégie multi-canal
Campagnes concentrées sur un seul canal sans diversification ni comparaison de performance
Manque de données actionables
Pas de framework de test structuré pour identifier les combinaisons canal/créatif gagnantes
Marché local spécifique
Audience algérienne avec des comportements digitaux propres, nécessitant une approche adaptée
Les chiffres avant notre intervention
Une approche test & scale multi-canal
Audit & Framework de Test
Mise en place d’un cadre de test rigoureux pour évaluer chaque canal et chaque combinaison créatif/audience.
- Audit complet des campagnes existantes
- Définition des KPIs de suivi par canal
- Mise en place du tracking avancé
- Création du framework de test A/B
Déploiement Multi-Canal
Lancement de campagnes sur Meta, TikTok, Google Ads et YouTube pour tester la réceptivité de chaque plateforme.
- Campagnes Meta Ads (Facebook & Instagram)
- Campagnes TikTok Ads avec créatifs natifs
- Campagnes Google Search & Display
- Campagnes YouTube Ads (pré-roll & discovery)
Analyse & Optimisation
Analyse croisée des performances par canal, par audience et par créatif pour identifier les meilleures combinaisons.
- Analyse comparative des CPA par canal
- Tests de combinaisons audience/créatif
- Optimisation des enchères et budgets
- Identification des canaux les plus rentables
Scaling des Canaux Gagnants
Concentration du budget sur les canaux et combinaisons les plus performants, avec scaling progressif pour maximiser le ROI.
- Réallocation budgétaire vers les top performers
- Scaling progressif avec contrôle du CPA
- Création de lookalike audiences à partir des meilleurs segments
- Automatisation des règles d’optimisation
Les phases clés du projet
Audit & Setup
Audit des campagnes existantes, mise en place du tracking avancé, création du framework de test et préparation des créatifs pour chaque plateforme.
Tests Multi-Canal
Lancement simultané des campagnes sur Meta, TikTok, Google et YouTube. Tests de multiples combinaisons audiences/créatifs sur chaque plateforme.
Optimisation & Sélection
Analyse des données collectées, identification des canaux et combinaisons les plus rentables. Arrêt des canaux sous-performants.
Scaling & Résultats
Concentration du budget sur les canaux gagnants, scaling agressif tout en maintenant un CPA optimal. Atteinte des objectifs de performance.
Des résultats concrets et mesurables
“L’équipe Optiimyzer a apporté une rigueur et une méthodologie que nous n’avions jamais eues sur nos campagnes. Diviser nos coûts par deux tout en augmentant nos résultats, c’est exactement ce dont nous avions besoin.”
Directeur Marketing — Leader sectoriel, Algérie
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